تحسين محركات البحث ( كل ما تحتاج معرفته حول SEO )

إذا كنت مهتمًا بكتابة المحتوى وتتطلع إلى العمل في هذا المجال، فلا شك أنك سمعت الكثير عن تحسين محركات البحث (SEO)، أو ما يعرف باللغة العربية بتحسين محركات البحث، أو SEO. ربما حاولت أن تقرأ عنه، ولكنك تفاجأت بالكم الهائل من المعلومات حول هذا المفهوم، مما جعلك تشعر بالضياع.

لا تقلق، في مقال اليوم سنقدم لك دليلاً كاملاً يجيب على جميع أسئلتك حول هذا المفهوم بطريقة سهلة وبسيطة.

ماهو السيو ( تحسين محركات البحث seo )؟

SEO هي اختصار لـSearch Engine Optimization، أو “تحسين محرك البحث”، وتعبر عن ممارسات تهدف إلى زيادة ورفع جودة حركة المرور على الويب (عدد الزيارات إلى موقع ويب معين)، من خلال نتائج البحث غير المدفوعة على محركات البحث. ، ما يعرف بـ "نتائج البحث العضوية" أي البحث العادي والمجاني.

على الرغم من أن المصطلح هو اختصار لعبارة "تحسين محرك البحث"، إلا أن هذا المفهوم يتعلق بالأشخاص أكثر من محركات البحث. يتعلق الأمر بـ:

• فهم ما يبحث عنه المستخدمون على الإنترنت.
• الإجابات التي يسعون للعثور عليها.
• الكلمات التي يستخدمونها في بحثهم.
• نوع المحتوى الذي يستهلكونه.

عندما تتمكن من تحديد هذه الأشياء، ستتمكن من ربط المستخدمين الذين يبحثون عبر الإنترنت بالحلول المناسبة التي يقدمها موقع الويب الخاص بك.

ومن الجدير بالذكر أن الـ SEO عبارة عن عملة ذات وجهين، حيث الوجه الأول هو معرفة ما يبحث عنه المستخدمون على الإنترنت، بينما الوجه الثاني يعرض هذه المعلومات بطريقة يمكن لمحركات البحث العثور عليها وفهمها حتى تتمكن من إيصالها للمستخدم.

كيف تعمل محركات البحث seo ؟

/////////// صوره لمحركات البحث

يمكننا مقارنة محركات البحث بالمجيب الآلي، فهي تجمع كمية كبيرة من المحتوى، ثم تنظمه وتقيمه بناءً على آلاف العوامل لتحديد أفضل محتوى يجيب على سؤال محدد يطرحه المستخدم عند البحث عن شيء ما على الإنترنت. .

يمكن لمحركات البحث القيام بذلك عن طريق استكشاف جميع أشكال المحتوى المتاح على الإنترنت (صفحات الويب، ملفات PDF، الصور، مقاطع الفيديو، إلخ) من خلال عملية تسمى الزحف والفهرسة، ومن ثم تنظيمها وفقًا لتوافقها مع الاستعلام. والذي يدخل المستخدم إلى محرك البحث من خلال عملية تسمى الترتيب Ranking.

ما هي نتائج البحث الطبيعية غير المدفوعة Organic Search؟

كما أوضحنا أعلاه، نتائج البحث العضوية هي نتائج بحث تظهر للمستخدم نتيجة الاستخدام الفعال لتقنيات تحسين محركات البحث (SEO) والتي لم يدفع أصحابها أي مبلغ مقابل ظهورها على صفحة النتائج. . كان من السهل تحديد نتائج البحث الطبيعية. وكانت نتائج الإعلان مرئية في أعلى صفحة النتائج، متبوعة بـ 10 روابط للنتائج العضوية. ومع ذلك، مع مرور الوقت، تغيرت طريقة عرض النتائج في محركات البحث. إذًا كيف يمكنك تحديد نتائج البحث الطبيعية؟

تحتوي صفحات نتائج البحث (SERPs) اليوم على المزيد من الإعلانات ونتائج البحث الطبيعية الديناميكية، المعروفة بميزات SERP، بالإضافة إلى نتائج البحث الطبيعية المعتادة.

تتضمن أمثلة نتائج البحث الديناميكية (ميزات SERP) ما يلي:

•  Snippets أو مربعات الإجابة التي تظهر على شكل إجابة لسؤالك في أعلى صفحة البحث داخل مربع.
• قسم النتائج ذات الصلة  أو People Also Ask.
• قسم الصور المتعلقة ببحثك.

تحسين محركات البحث

بالإضافة إلى العديد من الأشكال الأخرى من النتائج المميزة التي تتغير وتتطور باستمرار حسب اتجاهات واحتياجات المستخدمين.

ومن الجدير بالذكر أن نتائج البحث المميزة (ميزات SERP) في محرك بحث جوجل طبيعية تمامًا (غير مدفوعة)، بعضها يتأثر بتقنيات SEO، والبعض الآخر لا علاقة له بتقنيات تحسين محركات البحث.

أمثلة على ميزات SERP التي تتأثر بـ SEO (ظهورها في الصفحة الأولى لنتائج البحث يعتمد على مدى قوتها واستخدام SEO فيها):

• الـ Snippets.
• النتائج المتعلقة ببحثك، والتي تظهر أحيانًا على شكل مربعات تسمى:People Also Ask..

أما النتائج المميزة التي لا تتأثر بتقنيات SEO، فهي تلك التي تتضمن معلومات من مواقع موثوقة أو متخصصة في موضوع البحث، مثل Wikipedia، أو IMDb، المتخصصة في تقييم الأفلام.

هل السيو أو خدمات تحسين محركات البحث ؟

على الرغم من أن الإعلانات المدفوعة ومنصات الوسائط الاجتماعية يمكن أن تجذب المزيد من الزوار إلى موقع الويب الخاص بك، إلا أن غالبية الزيارات عبر الإنترنت تأتي من محركات البحث.

ليس هذا فحسب، بل إن نتائج البحث العضوية يعتبرها الباحثون المتخصصون أكثر جدارة بالثقة وتحصل على نقرات أكثر من الإعلانات المدفوعة. حيث أنه من بين نتائج البحث التي تظهر للمستخدمين في الولايات المتحدة الأمريكية، ينقر المستخدمون على 2.8% فقط من النتائج المدفوعة.

ليس هذا فحسب، فتحسين محركات البحث (SEO) هو أسلوب التسويق عبر الإنترنت الوحيد الذي، إذا استخدمته جيدًا، سيجلب لك دائمًا فوائد مستمرة ونتائج مرضية. إذا قمت بوضع محتوى مناسب يستحق الظهور في صفحة نتائج البحث لكلمة رئيسية مناسبة، فإن عدد الزيارات لموقعك سيزداد بمرور الوقت مجانًا. بينما يتطلب التسويق بالمحتوى عبر وسائل أخرى دفع أموال بشكل مستمر من أجل زيادة عدد الزيارات وعدد الزوار.

على الرغم من أن محركات البحث المختلفة أصبحت أكثر ذكاءً، إلا أنها لا تزال بحاجة إلى مساعدتك. لذلك، تحتاج إلى تحسين موقعك لتقديم المعلومات بشكل أفضل لمحرك البحث، حتى يتمكن من العثور عليها وفهرستها ومن ثم عرضها على صفحة النتائج.

هل أحتاج لتوظيف متخصص في تحسين محركات البحث كي ينجح موقعي الإلكتروني؟

في الواقع يعتمد الأمر على عوامل كثيرة مثل:

• كم تريد معرفة المزيد عن تحسين محركات البحث (SEO).
• مدى تعقيد موقع الويب الخاص بك.
• حجم علامتك التجارية.

يمكنك بالتأكيد تطبيق بعض مفاهيم تحسين محركات البحث الأساسية إذا كنت ترغب في ذلك، ولكن يمكنك أيضًا الحصول على مساعدة من متخصص في المجال إذا كنت ترغب في ذلك، وفي كلتا الحالتين سيفيدك ذلك.

ومع ذلك، إذا قررت الاستعانة بمتخصص في مجال تحسين محركات البحث، فاحرص على اختياره بعناية حيث أن هناك العديد من الشركات التي تقدم خدمات تحسين محركات البحث، ولكنها تختلف في جودة الخدمة التي تقدمها ونطاق فعاليتها.

الـ SEO الصحيح سيوفر عليك الكثير من الوقت والجهد والمال، بينما الاستخدام الخاطئ لهذه التقنيات سيسبب ضررًا كبيرًا لموقعك. قم باختيار جيد!

القبعة البيضاء والقبعة السوداء!

لا تقلق، نحن لا نتحدث عن الموضة! مازلنا في موضوع تحسين محركات البحث. يعبر هذان المصطلحان عن تقنيتين مشهورتين في عالم SEO، والمعروفتين أيضًا باسم White Hat SEO و Black Hat SEO.

1- قبعة الـ SEO البيضاء ( تحسين محركات البحث )

ويقصد بها تقنيات تحسين محركات البحث (SEO) وأفضل الممارسات والاستراتيجيات التي تتوافق مع القوانين والشروط التي تنص عليها محركات البحث. هدفها الرئيسي هو إفادة المستخدمين وتقديم نتائج أفضل لبحثهم.

2- قبعة الـ SEO السوداء ( تحسين محركات البحث )

ويشير إلى تقنيات واستراتيجيات تهدف إلى خداع محركات البحث، بهدف الحصول على عدد أكبر من الزيارات والمزيد من الزيارات من المستخدمين.

قد تحقق استراتيجيات Black Hat SEO أرقامًا أعلى، لكنها لا تزال تعرض موقعك لخطر العقوبات والحظر من قبل محركات البحث. بل وربما يتم إزالة موقعك بالكامل من صفحات نتائج البحث، وهذا قد يكلفك خسائر مالية ضخمة. . تأكد من تجنبها والالتزام بالاستراتيجيات والتقنيات القوية.

محركات البحث وادوات سيو :-

قد يبدو تحسين موقعك لمحركات البحث مهمة صعبة، ولكن يجب أن تعلم أن محركات البحث تريد لك النجاح حقًا وستساعدك على تحقيق ذلك أيضًا. حيث أنها، على اختلاف أنواعها، توفر لمشرفي المواقع العديد من أدوات إدارة الويب، أو ما تعرف بأدوات مشرفي المواقع، فهي ترافق هذه الأدوات بدليل كامل عن كيفية استخدامها وأفضل الطرق لتحقيق أفضل النتائج.

وعلى الرغم من أن هذه الأدوات مختلفة ومتنوعة، إلا أنها تتبع جميعًا قاعدة رئيسية واحدة: لا تحاول خداع محركات البحث وبدلاً من ذلك افعل كل ما بوسعك لمنح مستخدمي موقعك تجربة فريدة عبر الإنترنت. اتباع الإرشادات العامة وUser Intent..

فيما يلي إرشادات إدارة المواقع من مختلف محرّكات البحث:

1- إرشادات مشرفي المواقع من جوجل Google Webmaster Guidelines

المبادئ الأساسية:

• أنشئ صفحاتك للمستخدمين وليس لمحركات البحث.
• لا تضلل مستخدمي موقع الويب الخاص بك.
• تجنب اللجوء إلى الحيل والأساليب المخادعة لتحسين ترتيبك في صفحة نتائج البحث. اسأل نفسك قبل القيام بأي شيء: "هل سيفيد هذا زواري؟" و"هل كنت سأفعل ذلك لو لم تكن محركات البحث موجودة؟"
• فكر دائمًا في ما يجعل موقعك مميزًا أو فريدًا أو أكثر جاذبية.

تجنب ما يلي:

• محتوى برمجي يتم إنشاؤه تلقائيًا.
• عمليات احتيال الروابط: أي استخدام الروابط بشكل غير قانوني بهدف التلاعب بأرقام وترتيب النتائج في صفحة البحث.
• إنشاء صفحات ويب تحتوي على محتوى قليل أو لا تحتوي على أي محتوى أو تحتوي على محتوى غير أصلي (منسوخ من مواقع أخرى).
• انتحال المحتوى (بحيث تظهر روبوتات فهرسة الويب لبرامج الزحف وكأنها تحتوي على محتوى مختلف عما يظهر للمستخدمين).
• النصوص والروابط المخفية.
• صفحات المدخل: هذه هي صفحات الويب التي تم تصميمها خصيصًا لتحقيق أرقام عالية في بحث معين ثم تحويل هذه الحركة إلى موقعك الخاص.

2- إرشادات مشرفي المواقع من Bing

المبادئ الرئيسية ( قواعد سيو ):

• قم بتوفير محتوى واضح وعميق وجذاب يسهل العثور عليه على موقعك.
• اجعل العناوين واضحة وذات صلة بالمحتوى.
• لا تهمل سرعة عرض صفحات الويب وأهمية توفير تجربة مستخدم مرضية.
• تأكد من استخدام بيانات تعريف النص البديل لوصف الصور، لأنها تساعد Bing على فهم محتوى الصور بشكل أفضل.
• الروابط هي دليل على الشعبية، ويقدر Bing بشكل خاص الروابط التي تنمو بشكل عضوي (بدون إعلانات مدفوعة).
• يعد التأثير الاجتماعي ومشاركة المحتوى على منصات التواصل الاجتماعي إشارة إيجابية وتؤثر على تصنيفك العضوي في صفحة نتائج البحث على Bing.

تجنّب ما يلي:

• محتوى ضعيف وصفحات ويب لا تعرض سوى الإعلانات أو توجه المستخدمين إلى مواقع أخرى.
• تقنيات الارتباط المسيئة التي تهدف إلى زيادة عدد الروابط الداخلية في صفحة معينة. مثل شراء الروابط وأي عملية احتيال غير قانونية أخرى.
• استخدم محتوى مسروقًا أو مكررًا على صفحات ويب متعددة.
• الاستخدام المفرط للكلمات الرئيسية.
• تزييف أو إخفاء المحتوى (بحيث يبدو لبرامج الزحف أن روبوتات فهرسة الويب تحتوي على محتوى مختلف عما يبدو للمستخدمين).

3- إرشادات تمثيل النشاط التجاري في جوجل

إذا كنت تمتلك نشاطًا تجاريًا محليًا يقدم خدمة أو منتجًا مباشرًا للعملاء، فهنا يمكنك بناء تواجدك على الإنترنت وتسمح لك Google بإضافة هذا النشاط التجاري إلى قائمة نشاطي التجاري على Google وجذب المزيد من العملاء، ولكن بالطبع أنت يجب أن تمتثل للقوانين واللوائح التي تقدمها Google.

المبادئ الأساسية:

تأكد من أنك مؤهل لإنشاء ملف شخصي في فهرس نشاطي التجاري على Google: يجب أن يكون لنشاطك التجاري عنوان حقيقي (حتى لو كان عنوان منزلك) ويجب عليك تقديم خدمتك للجمهور مباشرة، سواء شخصيًا. بيع الوجه أو زيارة العملاء وتقديم الخدمات لهم.
قم بتسجيل جميع البيانات المتعلقة بعملك بدقة وموثوقية، بما في ذلك:

• اسم النشاط.
• الاتجاه.
• رقم التليفون.
• موقع إلكتروني.
• ساعات العمل.
• فئات وأقسام الأنشطة.
• أي خدمة أو ميزة أخرى.

تجنب ما يلي:

• قم بإنشاء ملف لمحركات الأقراص غير المؤهلة لهذا النوع من التصنيف.
• تحريف عملك من خلال المبالغة في استخدام الكلمات الرئيسية غير المناسبة في اسم النشاط التجاري. (اذكر الخدمات أو الموقع الجغرافي باسم النشاط).
• استخدم عناوين وهمية لأسماء شركتك أو مكاتبك الافتراضية بدلاً من العنوان الحقيقي.

نيّة المستخدم User Intent والـ SEO

بمجرد أن تعرفت على أهم إرشادات مشرفي المواقع التي توفرها محركات البحث، عليك أن تسعى جاهداً إلى الالتزام بها بدلاً من محاولة تجاوز محركات البحث لتحقيق أرقام عالية.

للقيام بذلك، يجب عليك أولاً فهم نية المستخدم.

تذكر دائمًا أنه عندما يبحث شخص ما عبر الإنترنت، فإنه يريد نتيجة محددة، سواء كانت إجابة لسؤال، أو صورة قطة لطيفة، أو فيديو توضيحي، أو مقالًا كاملاً، وهذا هو تعريف "نية المستخدم". "

مهمتك كمتخصص في تحسين محركات البحث هي تزويد المستخدمين بالمحتوى المناسب الذي يبحثون عنه وبالتنسيق الصحيح الذي يفضلونه.

نوايا المستخدم الأكثر شيوعًا

إعلامية: يبحث فيها المستخدم عن معلومات محددة، على سبيل المثال: “أفضل المنح الدراسية في الخارج”.
التنقل الملاحي: والذي يقوم فيه المستخدم بالبحث عن موقع معين، مثل: موقع Skills and Business .
المعاملات: والتي يسعى المستخدم من خلالها إلى إجراء معاملة معينة، مثل الشراء أو البيع. على سبيل المثال: "أجهزة حاسوب للبيع بأسعار مغرية

كيف أتعرّف على نيّة المستخدم

يمكنك الحصول على فكرة عامة عن نية المستخدم عن طريق كتابة كلمة البحث الرئيسية المطلوبة في Google ثم تقييم النتائج التي تحصل عليها في SERP.

على سبيل المثال، إذا رأيت شريطًا في أعلى الصفحة يعرض الصور ذات الصلة، فمن المحتمل أن الكثير من الأشخاص الذين يبحثون عن هذه الكلمة يبحثون بشكل أساسي في قسم الصور.

تأكد أيضًا من تقييم المحتوى الذي يقدمه منافسوك حول مصطلح البحث هذا، وهو مفقود من موقعهم. ثم فكر في تقديم محتوى أكثر قيمة بعشر مرات مما تقدمه المواقع المنافسة.

عندما تقدم محتوى عالي الجودة يتعلق بمصطلح البحث، فإن فرص حصولك على تصنيفات أفضل في صفحة نتائج البحث ستزيد وتزيد من مصداقية وثقة موقعك.

هدف الموقع والـ SEO

من المهم التعرف على نية المستخدم، ولكن قبل القيام بذلك، يجب عليك أولاً تحديد الهدف الأساسي لموقع الويب الخاص بك حتى تتمكن من إنشاء خطة مناسبة لتحسين محركات البحث.
يختلف كل موقع ويب عن الآخر، لذا خذ الوقت الكافي لفهم الغرض الأساسي من موقع الويب الخاص بك (أو الموقع الذي تم تكليفك بتحسينه لمحركات البحث). إن معرفة ذلك لن يساعدك فقط على معرفة استراتيجيات تحسين محركات البحث الأفضل بالنسبة لك، ولكنه سيسمح لك أيضًا بتحديد نقاط التفاوض الرئيسية مع أصحاب العمل أو غيرهم من كبار المسئولين الاقتصاديين في الموقع.

لذا ابدأ بسؤال نفسك: ما هي مؤشرات الأداء الرئيسية التي يجب أن أقيسها لمعرفة مدى نجاح استراتيجية تحسين محركات البحث التي استخدمتها؟

فيما يلي بعض مؤشرات الأداء الأكثر شيوعًا التي يمكنك اعتمادها:

• أرقام المبيعات على الموقع.
• تحميل الارقام.
• أعداد المسجلين الجدد بالموقع .
• عدد الطلبات المستلمة.
• تم تلقي المكالمات الهاتفية.

هناك العديد من المؤشرات الأخرى التي يمكنك تكوينها وتختلف حسب الموقع وطبيعته، لكن كن حذراً! لا تجعل هدفك الأساسي هو زيادة عدد الزيارات إلى موقعك أو الحصول على مرتبة عالية في صفحة نتائج البحث.

نعم قد يفاجئك هذا! وفي النهاية، أنت تتطلع إلى تحسين محركات البحث لتحسين ترتيب موقعك وزيادة عدد الزوار.

قد يكون هذا صحيحا، ولكن التصنيف العالي أو العدد الكبير من الزوار هو مجرد وسيلة لتحقيق الهدف الرئيسي للموقع. فكر في الحالتين التاليتين، أيهما تفضل؟

• احصل على 1000 زائر لموقعك، 3 منهم يشترون المنتج أو الخدمة التي تقدمها.
• احصل على 400 زائر للموقع، منهم 40 شخصًا يشترون الخدمة أو المنتج الذي تقدمه.

إذا كنت تدرك تماماً معنى الـ SEO والغرض منه، فلا شك أنك ستميل نحو الخيار الثاني، لأنه هو الذي سيعطيك العائد المالي والنجاح الذي تبحث عنه.
حدد دائمًا هدفًا لموقعك على الويب ثم استخدم تقنيات تحسين محركات البحث (SEO) لتحقيق هذا الهدف وليس العكس.

ولذلك قدمنا ​​لكم معلومات كاملة عن مفهوم الـ SEO وأهم أهدافه وأنواعه وطرق الاستفادة منه لتحقيق النجاح على الإنترنت.

المصدر: moz.com